Funciones básicas de la dirección de marketing

Funciones básicas de la dirección de marketing
Planificación. Se desarrolla un objetivo y los medios para conseguir esos objetivos.
Organización. Se ponen en marcha los medios creados.
Gestión.
Control. Se comprueba si los objetivos parciales se van cumpliendo.
Naturaleza y contenido de un plan de marketing
Es la ciencia de las cuatro P’s, también conocida como el marketing-mix.
Producto. Se trata de determinar qué productos tienen interés para el público. Los
productos se compones de líneas (homogeneas) y de gamas (conjunto de todos los
productos). Hay que tener en cuenta: el ciclo de vida de un producto, la marca,
los atributos en función del posicionamiento, etc.
Precio. Hay que desarrollar en función del ciclo de vida y de los precios de catálogo
una política de precios, tanto máximos como mínimos, los descuentos aplicables,
las formas de pago, asi como la posibilidad de diferenciar producto y precio según
dónde se venda.
Promoción o comunicación. Da a conocer el producto. De aquí surge la publicidad,
la fuerza de ventas, las relaciones públicas, los vendedores, etc. Consta de objetivo
(a quién se va a vender), contenido o forma, elección del medio, ritmo e intensidad.
Place (Distribución)1. Los canales de distribución, el transporte de los productos,
el almacenamiento, el procedimiento de pedidos, el control de stock y el aprovisionamiento.