La segmentación produce beneficios a la empresa

La segmentación produce beneficios a la empresa
Con la segmentación del mercado aumenta la rentabilidad, con lo que la empresa tendrá
mayor volúmen de negocio, y con ello aumentarán sus beneficios y con ello la
rentabilidad. Al aplicar la segmentación a un mercado y atender a un único segmento
de dicho mercado podemos obtener ventajas. Por un lado el diseño de la distribución
resulta más sencillo, se diversifican los riesgos, se reducen los riesgos tanto técnico
como de aprovisionamiento.
La imagen de la marca mejora si se atiende a un sector concreto, con lo que nos
rodeamos de cierto halo de exclusividad. Por otro lado, la promoción puede verse difi-
cultada según sea el mercado. En cualquier caso, se mejora la gestión de la empresa,
sobre todo al apoyarse en estos puntos:
Crear prioridades para atender segmentos.
Permite identificar la competencia dentro de un segmento.
Permite conocer los deseos y los gustos de los consumidores.
Conocer las oportunidades de negocio.
Ayuda a conseguir consumidores más fieles a la marca.
Es beneficioso para el consumidor debido a:
Se amplía el surtido de los productos.
Se modifican las prestaciones de los productos, el diseño, etc.
Aparece una diversidad de precios: según el tiempo, el espacio (geográfico), el
lugar…
Se adapta la oferta a los deseos de los consumidores