Teoría de Lancaster
Lancaster criticó la teoría economica por su concepción de mercancías. Las cosas no
son mercancias, son bienes, y se caracterizan por que unas veces se pueden interpretar
subjetivamente de una manera y otras de otra (por ejemplo, un coche muy potente
puede ser bueno o malo). Continue reading ‘Teoría de Lancaster’
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Tipos de mercado
1. Mercados según el tipo de bienes que se intercambian
(a) Mercado de bienes de consumo. Existen dos posibles clasificaciones. Una es:
i. Bienes de conveniencia. De poco valor, como es el caso del pan
ii. Bienes de compra. Tienen cierta calidad
iii. Bienes especiales. Requieren una reflexión importante
Otra es: Continue reading ‘Tipos de mercado’
Cómo ha evolucionado el marketing
Su evolución está ínitimamente ligada con la evolución de la propia empresa. Hay que
tener cómo se dirige una empresa:
1. Enfoque de producción. Se parte de la siguiente hipótesis: “el consumidor favorece
aquellos productos que tiene cerca (disponibles) y que son baratos”. La empresa
debe tener economías de escala y amplia distribución. Continue reading ‘Cómo ha evolucionado el marketing’
